国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指数AG旗舰厅淘天平台热卖“试用装”；
京东▲▼：身体护理品类销量增速面部护肤销售额达42○…●◇.53亿元11月•-…■▽，在京东平台的美容护肤和个人护理品类中○▷▼-，面部护肤和身体护理品类销售额较高◁△=◇★，美妆工具品类增速最快……△。在品牌方面■▼，珀莱雅成为当月销售额增速最快的国产品牌☆▪-•△=，同比增长32◁▷◁◆●.4%=◁■○。从美容护肤的细分类目来看•…☆▷★，面部护肤▷★◇▷、香水彩妆◁▼、男士护肤○◇▪、美妆工具★■▪◇◁▪、身体护肤的销售额分别是42●▲■=☆▪.53亿元▲…■◁、10•……•△.01亿元•●▷、2□◇★◇.12亿元□▷▼▷•○、0•-■▽.80亿元●●穿衣打扮穿这些气质套装逛街上班都美美的a 韩版雪纺衬衫夏季大码显瘦七分阔腿裤子两件套装▪□○▷，不会显得俗气▷□▪▷，同时还很好的修饰了腿型△，简单的搭配就可以有很是亮眼的效果料子柔软舒服■=◁○， 更多 穿衣打扮穿这些气质套装逛街上班都美美的a，、0☆○★▲○.61亿元●□●•△-。其中◆●◇…，美妆工具品类在当月销售额增速最快•▪▪◁◇，同比增长164△…▪…=.6%-…◁□。11月•△…●，京东美妆护肤销售TOP10的品牌是=•：欧莱雅□===☆•、珀莱雅△◆、兰蔻•…▽▪◁、SK-II▲•◁、雅诗兰黛▼▲▪、赫莲娜○☆□=▷、玉兰油▼□◇、海蓝之谜○=◁●、科颜氏◆□、资生堂•○。榜单中唯一一个国产品牌即珀莱雅▽◇-▪■，且是当月销售额增速最快的品牌▲▼■●=▽，同比增长32○•.4%▷•。具体到产品来看•★▷…▽=，11月京东美妆护肤销售TOP5的商品分别是…★：赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒▪•、后天气丹水乳霜护肤品7件套▽●●…、SK-II神仙水230ml礼盒…●◆▼、海蓝之谜精粹水150ml礼盒▽-▲•▪…、赫莲娜小露珠200ml礼盒■☆…◇□。其中◇☆☆，位列第五的赫莲娜小露珠200ml礼盒当月表现最佳▽◁▽△，销售额同比增速554%●•◁•★。
从彩妆香水的细分类目来看△☆▼=，面部彩妆◇◇◇、唇部彩妆☆…▼○△、美妆工具•-☆▪△▲、香水/香膏=◇-▷▲▪、眼部彩妆销售额分别是27•◁.15亿元-△•●、8…▲▪☆▷.70亿元◆☆○■、4■=▽★.07亿元=■…△、3★△▼◁.95亿元◁●■、3★◁=.68亿元••★◆◇。11月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是--▪=▽▪：圣罗兰•▼▪■、花西子☆△••…、三资堂•○◁•▲▽、香奈儿AG旗舰厅官方…◇、修可芙=▲△、卡姿兰▲△■◁=★、毛戈平☆▽●■-、柏瑞美▷□☆…△-、方里○☆、小树美▲☆。其中☆○，香奈儿是当月在抖音平台上增速最快的品牌▷★■，达到15833=▼●★◁◇.1%▲○…△★。具体到产品来看▽◇☆◆，11月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分别是◇▷★■☆：三资堂睫毛打底膏•◁-☆☆AG旗舰厅淘天平台热卖“试用装”；、小树美丰盈抗皱唇部精华油=★、uodo粉底液●-○……•、修可芙小方盒气垫粉底液-○、DPDP空气持妆粉底液◇☆。
天猫+淘宝◁▪▷-=▼：★▼•“U先专享•△”试用装销售大增海蓝之谜与毛戈平正增长突出11月▪▪◇◇■，淘天美容护肤以及彩妆大类目下的热销TOP10品牌中▷●-•◁●，海蓝之谜和毛戈平分别实现正增长且位于分类榜首◁○。此外▲…▲…▼▷，在销售TOP5产品中□●◇▽▲，U先专享受类的试用装销售额实现大幅度增长★▪▽…◆，显示出消费者对试用装的强烈需求☆=□■•。从美容护肤品的细分类目来看■…☆•●，面部护理套装△△、乳液/面霜●◆▲•◆○、面部精华▽■△◇=□、面膜△●◇□△=、洁面产品的销售额分别为28•◇■•.78亿元□▷○、22▲▪▪△▪.39亿元□★…-、21★▷○.57亿元□★▲•■☆、12•★□★.96亿元▽◆☆▼、9-▽.65亿元（单位◁▪☆：人民币▷◁，下同）■▲▲★▪。当月…◁★●◁◁，以上细分类目销售额同比全面下滑-▲▽，其中面部精华下滑最多…◆◆▲▪●，销售额同比下降66☆•▼★◆◆.1%●★-◇☆=。11月•-▷•=，天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP10的品牌是◆▪-◆：海蓝之谜▪-△○、珀莱雅△=▷、欧莱雅•◁▽○▲、玉兰油○☆•▲业市场发展现状及未来发展前景趋势分析ag，、兰蔻•■▷、雅诗兰黛★○=☆…•、SK-II△◇•▼、薇诺娜…◆○□▪、后-★=、赫莲娜▷-•◁。当月••□=★★，海蓝之谜冲上榜首●▪•△▷=，且成为TOP10榜单商品中唯一一个正增长的品牌●◇，贡献了6•……■★.38亿元销售额☆★▽=•，同比增长1…▪★◇.5%★•。其他品牌均不同程度下滑AG旗舰厅官方○▷。具体到产品来看◆◆•□，11月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP5的产品是▷=▼-▼▽：=●•▽“U先专享■▼■◇=◆”海蓝之谜精粹水乳体验装▪□…▽、▼◆○▷…“天猫U先◇-•…□”欧舒丹护手霜便携套组△•、▪◁◇▼“U先专享■▽”海蓝之谜精粹水乳体验装系列2◁☆△-、可复美胶原棒▲◁△□、赫莲娜黑绷带面霜礼盒▲▷…。其中▼…▲☆，□-=“U先专享…■”类试用装销售额实现大幅度增长▽▲…□■•。
国货品牌热销榜占比过半=○=，男士护肤增速达30☆◆★-▪.7%11月□▪…○，抖音平台上面部护肤品类仍然占据销售额的首位•==◁▪=，但值得注意的是◇□■•△□，男士护肤品类在该月实现了30=•◁■◇▲.7%的正向增长◁○●◆◇，显示出男性消费者对护肤产品的需求正在逐渐上升▷▽。在品牌竞争方面☆•，国产品牌韩束重回榜首☆△，丸美则成为当月增速最快的品牌★…○▽○□，显示出国产品牌在抖音平台上的竞争力正在逐步增强-□◁★★。另外▲■▼•☆◁，在彩妆在品牌排行中…△，香奈儿以惊人的增长率成为当月增速最快的品牌…□-▼•。从美容护肤的细分类目来看▪☆▷■★，面部护肤□▷•★、眼部护理=△▪▲▷★、防晒◁▽、男士护肤▼■★▲○●、唇部护理位居销售额前五□▷=，分别是110●•▲•◇.11亿元☆=□…、9•■▽●.20亿元…▷=○、1◇▼▲=.56亿元…○△•▽、1△△.56亿元▼●☆■☆◆、1▲•◇-=.06亿元◆◁▲。其中=■…•，只有男士护肤品类在当月实现正向增长☆…☆▪•▲，销售额同比增长30○▷.7%★…◇◁，其他品类均为负增长▽=○。11月△▪★•☆▼，抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是□▲：韩束□□▼◁、珀莱雅◁☆◁、雅诗兰黛▼◁…、欧莱雅-▽、自然堂◇■◆☆◆•、可复美■◆、丸美☆▼◇■、玉兰油▷▷…、赫莲娜▽□▷、海蓝之谜★◇•▼☆●。当月○•▪，国产品牌占据热销品牌榜中5个席位△□◇▪，其中韩束重回抖音第一▷●=◆▪☆，实现6•▷•-★.40亿元销售额…▼★■。而丸美则是当月增速最快的品牌●◇◇，同比增长94•…○◇□.3%▪•◇。具体到产品来看▼=▼●□，11月抖音美容护肤销售TOP5的商品分别是▲▷▪△-：韩束红蛮腰礼盒☆▽•、雅诗兰黛护肤套装小棕瓶精华+眼霜+樱花水+胶原霜▼■☆、自然堂美白淡斑护肤礼盒◁-、英国HERBMODA提亮面膜•◆国货品牌占抖音热销榜半数｜美妆指数、百雀羚超A瓶系列套装••=■。
从彩妆香水的细分类目来看-▽◁□•■，面部彩妆▲◁◇□▽、唇部彩妆◇=▪、香水/香水用品▼★、美容工具□▽☆●、眼部彩妆销售额分别为21…▷.20亿元▲○□、7◁◆□=◁.63亿元▽◁…☆▪、6▪◆.48亿元▪○、6•=.41亿元△□、5◆-★•☆.04亿元•▲▲○△，且所有细分类目在当月的销售额同比全面下滑■○☆▽。11月天猫与淘宝平台彩妆香水销售TOP10的品牌是●•◆•：毛戈平◆•□◁◆■、圣罗兰◁△□=、肌肤之钥●□…◇、娜斯●▲■▪-▲、香奈儿▽•△、魅可□★•、卡姿兰★▲▽△★、三熹玉••…••■、迪奥◁▷■、雅诗兰黛▷▪•。该榜单中唯一实现销售额正增长的是毛戈平○◇•▼▼，同比销售额增长33•★.5%■•●□◇，其他品牌均有不同幅度的下滑◁▪=-☆◆。具体到产品来看▷=•●●□，11月天猫与淘宝平台彩妆香水版块销售TOP5的产品来自三个品牌□◇▽○：•□“U先入仓=○=☆”毛戈平面霜1g占据前两位（此处产品打包附赠品不同☆◁▲★=，故分为两款）◇-、▷△“U先试用◆●”魅可粉底液□▽▼…、YSL圣罗兰粉气垫占据后两位（此处产品打包附赠品不同□■…◇，故分为两款）▲□▼○◁。
从个人护理的细分品类来看■=■•◁-，洗发护发★=、身体护理□•▪▼▲、口腔护理◆▲、女性护理○•☆☆△▪、美发造型这五个品类销售额最高•=◁△◇▲，分别是22-=▷●▼.12亿元◆▷▪□-、17◆★○■◁.99亿元☆★…□、11▪●.47亿元■▷、8…■•.66亿元•▲▷、3△▷■○.91亿元•□。11月京东个人护理销售TOP10的品牌是▷□…☆：吉列…■◆•▼、欧舒丹▷•▼■、卡诗▽□•、云南白药●●、舒肤佳▽★□▲、护舒宝▲•▲、欧莱雅◆▲=○、施华蔻☆•▽、潘婷◁▽、高洁丝…-。具体到产品来看•◁，11月京东个人护理销售TOP5的商品中◇★=○，有2个为洗发护发产品-◁、3个为身体护理产品•◁，分别为◇•：潘婷3分钟奇迹护发素○●○、卡诗黑钻护发精油▽=◆、丝塔芙大白罐身体乳☆◇●•☆、欧舒丹扁桃身体乳=■▼▲○、欧舒丹乳木果润肤露▼•○★。
据魔镜洞察数据显示◁▼▲，2024年11月天猫与淘宝平台上•■，★=▽▷▪-“U先专享◁■▼▷”试用装销售大增◇●▷•…▪，消费者对不同品牌积极▼■▷△□○“尝鲜▽●•■●”并以客单价较低的试用装为侧重点▽●。京东平台◁□▽◁=，面部护肤品类依然强势-○▲☆•▷，而美妆工具品类异军突起●□□◁●-，销售额增速高达164▷…•▷◆.6%◇…。抖音平台则呈现出国货崛起与男性护肤市场爆发的趋势▲◆•…○，国产品牌占据热销榜半壁江山•△=…☆☆，男士护肤品类实现30◇△-△.7%的正向增长◆○-。这些数据背后▲◁，是消费者需求的多元化与细分化这一大趋势▼•…□。
