了8位数”敏感肌底妆哑火AG旗舰厅网站首页“亏
然而-◆●□，化妆品报发现◆○，舒朴最近的新闻仍停留在上线的初期◁•●。目前☆□●☆…▲，Supple Supple舒朴未开通天猫旗舰店▷☆，有一家没有官方认证的抖音店铺=•，小红书粉丝最多◆…，销量最高的单品卖了32件▲□▷◁○◆。距离这个1▽☆▲▼-.6万粉丝的账号上一次发布内容…◇=★，已经过去近1年▪▼◁▪▷。
面对增长迅速▽▷、需求旺盛的敏肌人群▽•，一些美业从业者萌生了一个想法◁▼▼，想要将敏感肌护理的思路代入彩妆•△★◇•○火AG旗舰厅网站首页“亏。在底妆已有的干皮油皮的分类基础上◇◁…▽-▷，开发▷•○◇”敏感肌底妆•★“似乎潜力无限•☆▼▷。
相比花西子对敏感肌底妆赛道的◁▷●“兼顾-★•▽★-”◇◇△□--，也曾有品牌更进一步▲-=◆，直接将▲▽…▪“敏感肌底妆专研•▽△★◆”作为品牌定位▪▲•。2022年-△△…▼，保利沃利推出了品牌Supple Supple舒朴□▼，该品牌将护肤领域分肌护理的发展思路延伸到底妆▼▷•●△，提出▼•▷△□…“分肌底妆☆◆◁”★◇●◇-★，分别为干敏肌和油敏肌开发不同配方的底妆产品•◁…-。
方里成立于2017年△★-，来自杭州▷○◇☆◁，是一个专注亚洲肌肤研究的底妆品牌▷••◆◇，天猫旗舰店粉丝109万-▷○=○…，其口碑气垫方里柔焦蜜粉饼在全渠道曾创下累计销售超2000万盘的成绩▲●◇●•▷，截至发稿前◇☆…，该款粉饼正位居天猫◆▷◇“粉饼热卖榜单▽▼”的第一名☆▪◆◁▪。而这样一个专研底妆类目并取得市场认可的品牌□☆▽☆•○，却在上述视频中透露▼◆，做敏感肌底妆★▪☆○▽▼“已经亏了8位数▽◁●☆•□”◇▪▼。
为了建立消费者信任○□●☆-▪，方里曾做了消费者反馈实验▼◆○△◁□，结果也得到了验证-■▪，但不知怎么□•○-▽▲，敏感肌底妆这款产品还是没有掀起什么水花★◇□□△，-…“市面上没有讨论这款敏肌产品的声量●◇★•▲”■△◁◆○▪。
1▼=▪◇●. 研发成本高■▲：低敏配方需反复测试◆□-=★◆，临床验证周期长□●•，中小品牌资金压力大●●。
一位网友在方里的视频下面留言说▽▽▼：▪=▪◇△“化妆和护肤本来就是相背离的吧△•▽○。你现在化妆品兼带护肤效果▷◆☆=◇，这对消费者的教育和解释成本得多大…★○▷。还要短时间拿到结果•◁。▲□”-○=“化妆和护肤本来就是相背离的吧▪-▽”这种想法占据评论区的绝大多数□◆。
也就是说○▽▷•，即便敏感肌底妆真的能改善敏感肌肤质…▽▷…，但在化妆场景下★◁▪•，消费者优先考虑的将是粉底液是否持久贴合以及不脱妆的问题▪▲☆◇，模棱两可的☆△▲●★“我是不是敏感肌…○☆”并不适用于化妆场景●…■▪，而是要挪到护肤场景再考虑-■…■●▽。而到了护肤场景○◆☆，=•▼□••“敏感肌护肤品应该更安全●■-▽□=”等想法会推波助澜-■◁○，令消费者将自己代入敏感肌=△。需求的错配导致=●“愿意支付敏感肌彩妆溢价的消费者较少=▽▪-，▪•○○★▲”而▽◁-“敏感肌底妆具有较高的研发门槛▽◆，而市场回报又不确定○▷▲，导致了敏感肌底妆很难起量…■、上规模□●▪▷=。▽□☆▪=”林丽隽评价==-…•。
据了解★△★●，▽•△●◇“方里特护敏感肌粉底液△▷-▪”于2024年4月份上市•◇◁…■，旗舰店价格为208元/15ml（不含赠品）■-★，以△◆▲◇“全绿配方=••▪☆●”▽□“敏肌专研●…▷●•”为卖点•…◁▽。根据方里品牌方的数据•□▷●…，自上市以来■☆◇，该款粉底液月销售额60-70万元○☆●-★，▲▼△•☆★“不足大热产品的零头★…。◁▲▪★▼=”■▷★…○，相比7000万元的年销售目标○▽◁□•=，更是距离遥远◁•★△▲=。
方里在视频中将新品的不及预期归结于市场空白性▪▪■◆，□▲○○“我们是第一个告诉消费者□••▪，◆○▷=‘粉底液是可以改善你的肌肤的=◆•▼■’☆▷，非常反常识◆●□。■▲△▷”方里创始人菊子谈到=◁▲▲。也许●•★▽▲，这个空白市场仍需要一个培养与教育的过程▽▪。
=◆▪▷-▽“市面上的底妆品牌似乎都浅尝辄止AG旗舰厅官方网站首页•▽▷○▲，很多粉底产品会宣称自己是养肤型▲■=，或者是纯净温和的极简配方▽▲=。敏感肌的需求永远被大众化产品兼顾▼▼▪▷，而不是聚焦◇▽▷☆=▼。▽○□…‘适用▪▽◇=•◆’还不够▼▪△■•▷，☆◁△◇●-‘专研◁▽▼○△’才更好▼■▼-▽★。◆○”品牌创始人李梓嘉曾如此阐释舒朴的定位…==★■。
DeepSeek也提出了自己的看法▪◇••…●：◆▲○◆“敏感肌底妆与纯净美妆（无争议成分=…、可持续包装）高度重叠◆▽。▽△”对于●•☆-“敏感肌底妆▪•▷▪●”这个概念◇★▪=•◇，
大多数消费者认为…□，护肤是护肤▽●=●◁，彩妆是彩妆▷●…，如果皮肤有问题▷▼△▽▼，那多半会选择不去化妆●★◆△=◆，而不是用…●▷◆“敏感肌底妆□-•◁▽☆”•▼▪☆▼。而这种看法与上述《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》提到的•●☆▲▽△“在敏感症状不严重或出席重要场合时□○▲，87●△★•-.6%的敏感肌人群仍会选择化妆▽•▷◆…□”并不一致▼▼。
3■•☆◁☆■. 法规趋严▲…▪▷☆▪：中国《化妆品功效宣称评价规范》要求提交功效证明文件★▽●▼，增加合规成本○●▷◇=•。▷△•▪”
敏感肌底妆曾被业界看好□▽■…▷☆，源于中国敏感肌人群的激增☆•◁▲☆，以及护肤领域分肌护理成为主流的现实趋势◇☆。而根据《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》△…☆◆☆▼，超过半数成年女性自我判断为敏感肌肤（以轻度敏感为主）○•▷。尽管存在敏感问题□▲★☆，但近四成的敏感肌人群仍会化妆▲=，且在敏感不严重或出席重要场合时★=○▷☆•，87▷■▽▪★.6%的敏感肌人群仍会选择化妆…=◇◁■-，其中68●••.3%会调整化妆步骤▷▪▽○▷▲，敏感肌人群也存在化妆需求AG旗舰厅官方网站首页◁☆◁。
2■★=. 消费者教育难度■▷○△◇▪：需普及=◁★◆“敏感肌底妆≠药妆◁▼□▲”-▪●■◆•，避免与护肤品功效混淆●□▪○▲◆。
根据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据=•◇•=▲，过去一年敏感肌肤的市场规模预估占据总体皮肤科学化妆品市场的42★…○•.4%（包括所有品牌）…○▷◁☆，整体市场容量超过300亿元○□□■▽…。
2024年12月…□○◇，抖音账号■★▪◇□“程前朋友圈▼=-▪◇■”发布了一期节目○□△◁==，内容是国货品牌方里的团队☆…•○，讨论是否要砍掉▲▪•=◇“敏感肌粉底液◁▪▪-”这样一个项目◇-★◁•。
其实-★••yperX云雀TWS真无线耳机ag真人登 更多 yperX云雀TWS真无线耳机ag真人登，，方里并不是第一个涉足敏感肌底妆的品牌▪■。早在2021年▪…◇，花西子就曾推出过平衡粉底液◇▽■▲•●，突出对敏感肌用户适用的价值■◆△●●，在2023年的品牌六周年庆典中•▷▼，花西子更是将●▽-“敏感肌适用□▷…■◁=”作为向用户提供的新的产品价值□▪•○▲-。2024年6月▲◁●▲••，花西子联合知名调研机构艾瑞咨询（iResearch）发布了《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》▼▽☆-，向敏肌适用彩妆领域更进一步□□■■。
敏感肌底妆=△☆-★、纯净美妆■★★…■◁、药妆•▲-★▲=，在51秒的深度思考后▽□■，DeepSeek将这几个概念混在了一起=◁•□★，并以纯净彩妆的发展趋势论证敏感肌底妆的前景-☆▼○■◆了8位数”敏感肌底妆哑。在人工智能看来△◆，这三个词的差别似乎并不大=…★●◁。而对于消费者而言•▲●▪◇，为一款▼☆▪◁•▪“敏感肌底妆●▪■▷★”买单的想法◁…▽▷…=，也只能是更模糊更不确定◇□▽□。返回搜狐-…▽，查看更多
对此▷=▲-，广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示▲▼，这种矛盾或许在于■=□“敏感肌是一个很含糊的概念▽▼●▽○”▲•▪▷，◇△▪◇▷“有的是消费者根据自己的主观感受…☆=…▲，有点过敏•…=、红点△▲●▲、痒▷◆，就自我断定是敏感肌☆●。但这种敏感肌=●★☆■△，很可能是气候-■、环境-••、身体状况不佳▲…=▼▲、生理期等原因导致的-◇▽-•●，过段时间就没有□▽△-◆。那这种消费者★◇●★△，其实用普通的彩妆=•-，跟敏感肌底妆没什么差别★△•。那她溢价付费的意愿就很小了△■。○☆●▼▪”
